9.999 Klicks für Ihr Firmenvideo

Seminar/Workshop
29.09.2011 im Grazer Kunsthaus

Die intensive und nachhaltige Wirkung von Bewegtbildern ist uns allen intuitiv bewusst, wobei sich im Internet mit YouTube u.a. eine völlig eigene Kultur entwickelt hat, die zunehmend auch für Unternehmen relevant und attraktiv ist. Das liegt vor allem an der Vielfalt medialer Ausdrucksmöglichkeiten und der Vernetzbarkeit.
Die Wirtschaftsentwicklungsi nitiative "99-Sekunden.at" der SFG hat zum Ziel diese medialen Möglichkeiten den steirischen Unternehmen intensiv und praxisorientiert näher zu bringen und damit neue Wege zu ihren Kunden nutzbar zu machen. Mediale Fitness für heimische Unternehmen ist das Motto. 

Dieser Seminar-Workshop-Mix ist die erste Veranstaltung in dieser Reihe und will den TeilnehmerInnen vermitteln, was Firmen mit Internet-Videos erreichen können, welche Kommunikationsziele Videos abdecken, wofür sie einsetzbar sind, wie sie wirken, welche Kosten-Nutzen-Relation zu erwarten ist und wie einfach man solche Videos gestalten (lassen) kann. Dabei stehen zwei unternehmerische Aspekte im Mittelpunkt: Wettbewerbsvorteile und Kundennähe.

Die TeilnehmerInnen werden anhand zahlreicher analysierter Best-Practice Beispiele erleben, dass Internet-Videos nach anderen Prinzipien wirken und zu beurteilen sind, als klassische Clips im TV oder Image-Videos – wir wollen erreichen, dass diese neuartige Kultur auch für Firmen spürbar, verstehbar und kulturkonform nutzbar wird.

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Kursgebühr: € 250 pro Person inklusive Pausen- und Mittagsbuffet

Teilnehmer: Die Anzahl der Teilnehmer ist auf 40 begrenzt. Weitere Termine sind nach Maßgabe des Interesses in Planung.

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Einheit 1: 09:00 – 09:30

Begrüßung und Vorstellung der Initiative 99-sec.at – was Internetvideos für Unternehmen leisten (Vortrag)
Dipl.-Ing. Jürgen Kapeller

• Überblick über Ziele und Intention der SFG
• Was ist das Charakteristische an Internetvideos
• Die erwarteten Effekte für die Unternehmen und die regionale Wirtschaft
• Wie profitieren die Firmen konkret
• Einbindung in Online-Marketing-Aktivitäten und das generelle Internet-Umfeld
• Trends wie z.B. Recruiting, Bedeutung von Plattformen
• Brücken zu Social Media

 
Einheit 2: 09:30 – 10:20

„Ein Film sagt mehr als 1000 Bilder“ – wie können Unternehmen bewegte Bilder effektiv für ihre Kommunikation einsetzen? Ein erster Einstieg
(Vortrag, Teilnehmer werden aktiv eingebunden)
Ing. Arno Mitterbacher

• Videos aktivieren mehr im Gehirn als andere Kommunikationsformen – Erinnerung und Aktivierung intensiver, länger und klar der Marke zugeordnet
• 2 Beispiele für einprägsame Clips
• Die richtige Länge – 30-120 Sekunden, abhängig vom Thema
• Welches Video passt für welchen Zweck?
  • Charakter des Produkts oder Services beachten
  • Information versus Unterhaltung und Emotion
  • Personen verkörpern Botschaften sehr wirksam
  • Fragen von Ästhetik und Stil
• 2-3 Beispielvideos und gemeinsame Analyse der Beispiele
• Diskussion, wie einzelne Szenen auf die Teilnehmer wirken und inwiefern die Ziele (Botschaften) gut transportiert wurden.
• Resümee: Was ist wichtig bei Firmenvideos, dass sie gut funktionieren.

Pause: 10:20 – 10:40

Einheit 3: 10:40 – 11:20

Kosten – Wirkung Relation: Analysen und Erfahrungswerte über die wirtschaftlichen Aspekte und die Benefits von (Internet-) Videos
(Vortrag, Teilnehmer werden aktiv eingebunden)
Mag. Dieter Kern

• Was kosten Internet-Videos wirklich? – ein paar Richtwerte
• 2 günstige und 2 teure Beispiel-Videos
• Diskussion der Beispiele
• Teuer = Gut ?
• Generelle Überlegungen über den Wert eines Kreativproduktes
• Videos als sensibles Instrument der Markenführung
• Agentur versus Selbermachen
• Kriterien für die Wahl der passenden Agentur?
• Kostenkontrolle und Wirkungskontrolle

Einheit 4: 11:20 – 12:00

Kurze Typologie der verschiedensten Formen von Internetvideos: Wie sie wirken, warum sie wirken, wofür man sie einsetzen kann und wofür nicht
(Beispielpräsentation mit Diskussion)
Kapeller, Kern, Mitterbacher

• Klassische Firmenpräsentation und was man beachten sollte
• Wissensvermittlung, Tutorial, Schulungs-Video - Einsatzbeispiele
• Produkt-Werbung, Produktpräsentation und was man beachten sollte
• Themenvideo (z.B. wie sehen Innovationsprozesse in der Firma aus)
• Interviews
• Virale Videos – Eignung, Wirkung und Grenzen

Mittagspause: 12:00 – 13:00

Einheit 5: 13:00 – 14:10

Kulturfaktoren für erfolgreiche Internetvideos: Spannungsfeld Authentizität – Image/Brand – Entertainment – Seriosität – Kreativität - Informationsgehalt - Nachhaltigkeit - Emotionalität
(moderierte Arbeitssitzung und Diskussion anhand präsentierter Beispiele)
Kapeller, Kern, Mitterbacher

• Positionierung der wichtigsten Aspekte, welche Relationen und Widersprüche
  
• 8 Videos mit Erklärung der Wirkung und der verwendeten Stilmittel
• Warum gerade diese Aspekte?
• Teilnehmer reihen die für sie wichtigsten 3 Aspekte noch Wichtigkeit und begründen dies
• Hinterfragen und Moderation der Begründungen
• Zusammenfassung und Darstellung der Ergebnisse

Pause: 14:10 – 14:30

Einheit 6: 14:30 – 16:45

Moderierte Gruppenarbeit in 6 Gruppen: Eine erste Skizze des Weges zu Ihrem Internet-Video – anschließend Präsentation
(Gruppenarbeit)
Kapeller, Kern, Mitterbacher Moderation

• Jede Gruppe hat eine andere Aufgabenstellung: Produktvideo, Schulungsvideo, Image-Video, Themen-Video
• Jede Gruppe entwickelt eine konkrete Idee über den generellen Inhalt und setzt diese um in die Szenenfolge, den Stil für Kamera sowie Musik und Text.
• Sie legt ein Budget fest und entscheidet über die minimale Qualität und die Form der Herstellung.
• Alle gewünschten Eigenschaften werden als Checkliste am Flip-Chart gelistet und mit Beispielen illustriert